必发88:《我们都要好好的》完美收官,看《劲舞团》手游如何借势玩跨界

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  电视剧《我们都要好好的》暖心收官,微博上引发必发88全民对“婚姻与家庭”多维度热议,收获了微博相关话题的探讨量达112.9万,话题阅读量更是超过11.3亿等亮眼数据。而该剧独家合作手游《劲舞团》也随着电视剧的火爆热播,在合作期间持续创营收与DAU双新高,稳居IOS音乐类游戏榜单前列。手游《劲舞团》和电视剧《我们都要好好的》深度、全面的影游联动,带来了互动营销的新玩法,实现了双方的利益共赢。

  【创意短片现身热播大剧 《劲舞团》手游巧妙植入】

  泛娱乐时代下,互动营销扛起大旗。影游跨界营销的方式花样繁多,《劲舞团》手游此次合作影视剧中以创意小剧场形式强势植入品牌。创意短片中,王天放化身《劲舞团》手游“小公举”炫耀自己的服装搭配,并爆料WIN杂志社的人都爱玩此款手游。小剧场画面和内容展示了游戏内女性角色风格繁多的服饰,如韩风、国风、日式等多种风格的精美搭配,以视频和口播的形式直接而清晰的展现了时装百变、随心搭配特点。

  这种小剧场形式的植入,其优势在于能够保留品牌核心概念的展示,又能够通过剧情设计提高宣传的趣味度,在不介入原有影视剧剧情的基础上,达到品牌的植入的目的。

  【故事化植入契合品牌形象 《劲舞团》手游匠心布局】

  除了小剧场式的植入,《劲舞团》手游此次合作的创新探索还体现在利用故事化实现品牌的软植入,与剧情无缝连接。《我们都要好好的》本身是一部不可多得的高品质现实婚恋题材剧,剧情探讨了都市人的“爱情观”与“婚恋观”,展示了人与人之间复杂的纠葛关系。而《劲舞团》手游主打的“社交玩法”正重视了人与人之间的交互和情感交流,因而与剧集调性较为吻合,奠定了二者成功合作的基础。

  在软植入方式上,《我们都要好好的》通过回忆胡楠与黄依依相识的经历,引出了他们相识于《劲舞团》手游的故事:王天放发现胡楠一直坚持在玩《劲舞团》这款游戏,而且好友栏也只有黄依依一个人。原来胡楠和黄依依相识于游戏,被彼此的默契配合吸引,虽然二人此后分必发官网开,但胡楠玩《劲舞团》的习惯依然保留了下来。两人的经历让人唏嘘,更多的玩家故事也在现实中的《劲舞团》手游中一一上演,许多玩家们通过游戏进行社交,结识密友,成为情缘,找到了生命中不可或缺的另一半。这种故事化的植入离不开对《劲舞团》手游特色的精确定位,社交玩法架起了玩家情感交流的桥梁,既诉说了游戏玩家的故事,又符合正常剧情的进展,化品牌形象宣传于无形之中。

  影游合作不是猝不及防的打广告,也不是让影视赋予游戏形象,而是让游戏本身成为故事内容的一部分。品牌故事是塑造品牌形象的灵魂所在,一个好的品牌故事能够吸引受众目光,激发品牌的好感度,并带来潜意识的消费意愿。在竞争激烈的游戏市场,玩家的注意力更为宝贵。而一个有故事的游戏无疑能在同类产品中脱颖而出,通过故事的感染力让玩家对游戏形象更加了解,产生正向的情感倾向,进而引导其选择和消费行为。所以,对游戏产品来说,打造紧密契合于品牌形象的故事核心概念极为重要,这次联手《我们都要好好的》正是通过故事化营销来拉近玩家与游戏之间的距离,自然地唤起玩家的体验感受和内在情绪。

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  电视剧中主角“艾丽莎”与“好汉”分享《劲舞团》手游宠物玩法

  影游联动的本质在于IP,其成功关键因素之一在于自有IP的影响力。《劲舞团》手游作为一款王牌音舞社交游戏,除了专注于音舞设计、谱面优化等方面,亦在社交玩法上独具匠心。其与电视剧的故事化营销,也带来了更多的玩家情感倾注,通过情感联系使得玩家与游戏更加自然的融合,实现“1+1>2”的效果。


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